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美國互聯網男裝品牌Ledbury完成450萬美元融資

2019-10-30TBS信息中心

    最近,美國互聯網高檔男裝品牌Ledbury宣布完成新一輪450萬美元融資,由現有投資方Harbert Venture Partners領投。

  Ledbury由Paul Trible和Paul Watson創立于2009年,總部位于弗吉尼亞州Richmond,最初是一個直接面向消費者的襯衫品牌,后來擴展到定制服裝、毛衣、褲子和配飾等。Ledbury的大部分業務都在網上進行。現在Ledbury將利用這筆資金發展實體業務,作為其數字原生業務的補充。

  Ledbury計劃于2019年11月在紐約開設一家新店,位于格林威治村布里克街355號,占地1600平方英尺(約合149平米)。這里將提供Ledbury所有的成衣襯衫、毛衣、運動外套、褲子和配飾。這家新店還將提供一個定制衣服的休息區,顧客可以在這里定制Ledbury品牌的襯衫和意大利工藝的西服。

  Ledbury目前在Richmond和華盛頓Georgetown還擁有兩家門店,并計劃在2020年開設更多實體店,包括芝加哥、亞特蘭大和舊金山等主要城市,以及北卡羅來納州夏洛特、納什維爾和肯塔基州的列克星敦等較小的市場。

  Ledbury于三年前開始涉足批發業務,目前產品還在全美100多家批發零售商有售,包括Bloomingdale‘s百貨、按月訂購時尚電商Stitch Fix、互聯網男裝公司Trunk Club等。但Ledbury的創始人兼首席執行官Paul Trible表示,電子商務仍占其業務的70%。

  關于其實體店計劃,Paul Trible說:“Ledbury永遠是數字第一的品牌,但我們知道,對于我們的新客戶來說,沒有什么比親身體驗一件Ledbury襯衫更吸引人了。通過在頂級市場開設實體店,我們將為品牌引入新客戶,同時加深我們與現有客戶的聯系,他們將體驗到我們的量身定制計劃和完整的男裝系列。”此外,Ledbury 40%的顧客年齡在50歲以上,他們更傾向于先去門店購物。Paul Trible表示,Ledbury門店30%的銷售額來自定制服裝業務。

  

    自成立以來,Ledbury已經提供了大約3000種風格的襯衫,零售價在125美元到185美元之間。為了迎合對價格更為敏感的消費者,該品牌最近還推出了一款售價98美元的必備正裝襯衫系列,由意大利面料制成,帶有珍珠母紐扣。

  Ledbury每周還會推出一款特別的“周日襯衫”,并在網上推廣。Paul Trible說:“我們有大規模的定制服裝和毛衣業務,但我們的核心仍然是襯衫制造。”

  為了紀念品牌成立10周年,Ledbury正在與其他品牌合作推出限量版產品。其中包括與Tom Beckbe合作的上蠟棉質夾克,以及與Rider Boots合作的鞋子、與Shockoe合作的牛仔褲。

  根據市場研究提供商Euromonitor 2018年的一份報告,預計2021年男裝銷量將同比增長1.9%,而女裝銷量僅增長1.4%。

  關于Harbert Venture Partners

  Harbert Venture Partners是投資管理公司Harbert Management Corporation(以下簡稱HMC)的旗下基金。HMC成立于1993年,主要服務于基金會、捐贈基金、養老基金、金融機構、保險公司、家族理財室以及高凈值個人。截至2019年9月30日,HMC管理著大約66億美元的監管資產。


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